Der Tipp-Wahn zur EM

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Von Stephan Sperling | 6.Juni 2008

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(KB) – Der Westen bietet sein Tippspiel mit den Worten “Werden Sie Tippkönig” an, bei der W&V klickt man den Europameister. Selbst meine Lieblingswebseite horizont springt auf den Zug auf, passt mit zwei kessen Fusbällen im Logo sein CD an und startet in Kooperation mit kicker ein EM-Tippspiel. Womit hab ich das nur verdient frage ich mich… Auf Schritt und Tritt wird man von Fußbällen verfolgt.

Ich hab nichts gegen Fußball – ganz im Gegenteil. Selbst als Nicht-Fußball-verrückte Frau kann man so viele gemütliche Abende mit gleichgesinnten Freundinnen verleben, während die Männer mit einem Bier vor dem Fernseher hängen. Trotzdem finde ich persönlich manche Fußballaccessoires ein klein wenig übertrieben. Ein ganz nettes Beispiel ist die Rudi-Völler-Ente von Axe oder diese tolle Fußball-Musikorgel. Ganz zu schweigen von diesem formschönen Bar-Hocker.

Aber da müssen wir wohl durch. Die Werber wären ja auch schön blöd die EM mit einer Werbewirkung von ca. 400 Millionen Euro nicht zu nutzen. Unternehmen wie Carlsberg, Coca-Cola und JVC sind offizielle Sponsoren und zahlen bis zu 26 Millionen Euro dafür. Brauereien, Elektronikmärkte und Bäckereiketten sind dagegen bemüht, ohne teure Lizenzen irgendwie mit der EM in Verbindung gebracht zu werden. Ambush Marketing, wörtlich: Hinterhalt-Marketing oder auch Schmarotzer-Marketing, heißt diese Strategie.

Dann heißt es wohl für Nicht-Fußball-Fans “Augen zu und durch”. Schließlich ist jedes Fußballspiel irgendwann zu Ende…

Stichworte: , EM, Fußball, horizont, W&V |

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