On-demand-Infos immer wichtiger!

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Von Stephan Sperling | 21.Oktober 2008

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(KB) – Seit letztem Donnerstag ist die neue Allensbach-Studie des Institut für Demoskopie Allensbach (IfD) verfügbar. Die Studie zeigt, dass sich nicht nur die Mediennutzung ändert, sondern eine ganz neue Informationskultur entsteht (das behauptet zumindest IfD-Geschäftsführerin Renate Köcher in München und zaubert damit vielen Verlegern eine unangenehmes Gefühl in den Magen). Tatsächlich gewinnt das Internet als Informationsquelle (vor allem für die jüngere Generation) immer größere Bedeutung, gleichzeitig verlieren Zeitungen: 59 % der 14 bis 19 Jährigen nutzen täglich das Internet, nur 14,9 % dagegen haben kürzlich eine Zeitung gelesen. Bei den 20 bis 39 Jährigen sieht es nicht besser aus: 2004 nutzen noch 60 % die Zeitung, 2008 sind es nur noch 46 %.

SpiegelOnline hat diesen Sachverhalt sehr schön zusammengefasst:

Wesentliche Schlussfolgerung aus den neusten Daten zur Mediennutzung der Deutschen der “Allensbacher Computer- und Technikanalyse” (Acta 2008): Mit dem neuen Medium Internet etabliere sich auch ein neues On-Demand-Informationsverhalten:

Die Nutzung von Informationen erfolgt zunehmend anlass- und ereignisgetrieben, der habituelle Griff zu Zeitung oder Fernbedienung ist passé.

Die Nutzer reagieren auf die Informationsfülle mit einer Verengung ihres Interessenspektrums.

Die Nutzer konzentrieren sich stärker auf Informationen, die ihnen persönlich etwas nützen – wie etwa Reviews neuer Informationstechnik.

Die Konsequenz für Medienmanager: Sie können nicht einfach nur alte Medienkonzepte ins Netz stellen, sie werden sich auf eine neu strukturierte Öffentlichkeit einzustellen haben. Ein neues Medium kann nicht nur alte bedrängen, es kann auch die dominante Kommunikationskultur verändern.

Stichworte: , Acta 2008, Allensbach, Mediennutzung |

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