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Von Stephan Sperling | 17.März 2009
Für Verlage, die intensiv Agenturmaterial im Netz verarbeiten, brechen härtere Zeiten an. Google wird immer mehr zum News-Hoster und verbreitet auf seinem Ableger Google News immer mehr Agenturmaterial im Volltext. Auch mit der dpa wird derzeit verhandelt. Schon bald könnten also auch deutsche Nutzer Nachrichten direkt bei Google lesen. Bislang findet man bei Google News lediglich Teaser – und wird dann zur weiteren Lektüre dann auf eine Verlags-/Medienwebsite weitergeleitet.
Nicht selten haben die so genannten “Referrer” (Internetseiten, die Nutzer über Verlinkungen auf die eigene Seite weiterleiten) einen erheblichen Anteil an den Zugriffszahlen einer Nachrichtenseite. Und nicht selten ist Google News einer der größten Referrer.
In Zukunft will Google wohl einen großen Teil der Nutzer nicht mehr wegschicken, sondern auf der eigenen Seite behalten und dort natürlich auch mit Werbung “versorgen”. Die so entstehenden Einnahmen werden mit den Agenturen geteilt. Die Agenturen nehmen ihren Verlagskunden also künftig die Butter vom Google-Brot. Und die Verlage müssen sich fragen:
Sollte die dpa sich ebenfalls mit Google einigen wäre das ein schlechtes Zeichen für die auf Masse optimierten Werbe-Geschäftsmodelle der Verlage. Visits und PIs sind würden sinken, damit auch die Einnahmen. Das wäre doch mal wieder ein guter Zeitpunkt um über sinnvollere Messgrößen zum Beispiel die Verweildauer nachzudenken, oder?
Weitere Informationen auch bei Netzökonom Holger Schmidt von der FAZ.
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