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Von André Hellmann | 12.Mai 2009
Sie denken, dass Ihre Auflagen gerade unerfreulich sind? Aber wie so vieles im Leben ist alles relativ. Z.B. wenn man seine Auflagenentwicklung mit denen der Kollegen in den USA vergleicht. Klar. Anderer Markt. Anderes Modell. Trotzdem echt unerfreulich. Hier ein Auszug der Highlights aus dem aktuellen Report der ABC (Audit Bureau of Circulation, die amerikanische IVW); jeweils über dem März des Vorjahres:
RICHTG hart trifft es aber diese Kollegen (jeweils Wochentag):
Im Landesschnitt ging es an Wochentagen 7% in den Keller und am Sonntag 5,3%.Das hat auch folgen für das ABC-Reporting. Zeitungen kleiner als 50.000 müssen nicht mehr täglich einen Report einsenden, sonden nur noch einen Wochen-Durchschnitt. Und viele kleinere Häuser rutschen nun gerade in diese Klammer, die von Monat zu Monat wächst.
Noch dramatischer sind die Gesamt-Umsätze der Häuser. McClatchy, eine der größten Zeitungs-Gruppen der USA (vergleichbar mit unseren Holtzbrincks) liegt 29,5% hintern den Erlösen des ersten Quartals 2008; die New York Times 27%. Planer von Zenith Optimedia prognostizieren einen Rückgang von ca. 12% für 2009 über 2008.
So dramatisch stellt sich die Lage nur für wenige Verlage in Deutschland dar was den strategischen und operativen Spielraum der Häuser vergrößert. Nur muss man den dann auch bitte nutzen… Auf “Zeitungen Online” gab es ja heute wieder massig Anregungen. Und auch wir haben immer gute Ideen zu dem Thema
Stichworte: , tageszeitungen, USA, zeit |
