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Von André Hellmann | 13.Mai 2009
Gehasst, verdammt, vergöttert. Google ist wie das Wetter, nur besser, weil es nicht so gnadenlos kompromisslos ist, sondern trotz all den Nebenwirkungen für Zeitungen auch ein paar Vorteile bietet.
Laut Google’s “Insight for Search”-Programm ist nämlich die Nachfrage nach dem Wort “Zeitungsabo” relativ konstant über die letzten Jahre geblieben. Das Schaubild zeigt den Index für die Suche nach “Zeitungsabo” in den letzten drei Jahren:
Suchanfragen für "Zeitungsabo"
Hm. Die Leute SUCHEN also nach Abos…das ist doch schon mal ne gute Nachricht. Und kombiniert mit Wissen, wo gesucht wird und den Möglichkeiten, die SEO und SEM bieten sind wir sogar handlungsfähig, diese Nachfrage auf unsere Seiten zu kanalisieren. Aus Google’s SEM-Werkzeug “AdWords” können wir auch sehr gut ableiten, wie oft nach was gesucht wird. Hier mal die TOP-Suchanfragen zum Thema “Zeitungsabo”:
Google AdWords-Auswertung für "Zeitungsabo"
Diese Auswertung ist für März 2009. In diesem Monat wurde 2,5 Millionen Mal nach dem Thema “Abonnement” gesucht in den verschiedensten Kombinationen. WAS EIN MARKT. WAS EINE CHANCE!
Die spezifischen Anfragen nach “Köln” haben wir eingestellt, damit ersichtlich wird, wie oft auch in einzelnen Städten und Regionen gezielt nach einem Abonnement der ansässigen Zeitung gesucht wird.
Haben Sie Ihre Zeitung bzw. Abonnement-Angebote bei einem Online-Kiosk wie “regio-abo” oder allmaxx, etc. eingestellt ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass ihr Zulieferer hier bereits die Nachfrage abgreift. Es ist leicht, diesen “Zwischenhändler” zu umgehen, direkt Ihren Abo-Shop anzubieten und die Kosten zu umgehen.
Hier einmal ein Beispiel für eine Suchergebnisseite für “Zeitungsabo Köln”:
Google-Suchergebnis für "Zeitungsabo Köln"
Schön zu sehen, dass oben und rechts alle Zuliferer zu finden sind. Von den lokalen Tageszeitungen gibt es nicht einmal in den nativen Suchergebnisse in der Mitte einen Link auf die Abo-Angebote. Und das an dem Ort, an dem über 10.000 Mal im Monat nach “Abonnement + Stadt” gesucht wird. Dieses Potential nicht zu nutzen, in einer Zeit, in der die Vertriebserlöse massiv an Bedeutung gewinnen… schwierig.
Einfacher und günstiger kommt man nicht an interessierte Zeitungsleser und Abonnenten heran; keine Aktion vor einem Einkaufszentrum oder Klingelaktion kann eine so große Zahl qualifizierter Interessenten direkt in der Entscheidungsphase liefern. Garantiert.
Wir sind so überzeugt davon; wir bieten dazu auch einen Workshop an. Keine Ausreden mehr; nach dem Tag bei oder mit uns sind Sie fit dafür, Google effektiv und effizient als Werkzeug in Ihrem Vertriebsmarketing zu nutzen! Nicht dass es in Deutschland so endet wie bei den Kollegen in den USA …
Stichworte: , Marketing, Verlage, Vertrieb, zeitungen |
