Wie Online-Werbung wirkt

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Von André Hellmann | 27.Mai 2009

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In unseren Verkaufsprojekten in Tageszeitungen kommen immer wieder ähnliche Diskussionen auf, ob und wie Online-Werbung bzw. die verschiedenen Formate dort wirken. Vielleicht kennen Sie diese Gespräche ebenfalls aus Ihrem Haus. Aus der aktellen AdEffects-Studie der Tomorrow Focus AG (ToFo) ist mir nun diese Grafik zu Händen gekommen, die ein wenig Aufschluss über die Wirkung der verschiedenen Formate bringt:

Das als “Allrounder” bezeichnete Medium Rectangle (ein Rechteck im Content-Bereich) kommt dabei in Sachen Aufmerksamkeit und Akzeptanz am besten weg. Betrachtet man die Matrix sonst fällt auf, dass die Werbemittel entweder als wenig auffällig aber dafür angenehm oder aber als besonders auffällig und dafür wenig angenehm empfunden werden. Wie man das kennt aus dem wirklichen Leben…

Während ich intuitiv eher zu den dezenteren Werbeformen tendiere und dort versuche, gute Werbemittel mit klarer Botschaft und starker Handlungs-Aufforderung zu geben gibt es aber je nach Werbeziel des Kunden durchaus auch Situationen, in denen “lautere” Werbemittel Sinn machen. Diese sollte man sich dann aber wie die ToFo auch entsprechend bezahlen lassen…

Einen sehr guten Überblick über die verfügbaren Werbeformen und Beispiele kann man hier ebenfalls bei der ToFo finden. Den Gesamten Ergbebnisband mit 55 Folien und vielen statistischen Informationen ist hier zu finden.

Stichworte: , Online, Werbung |

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