aus dem deutschen Blätterwald
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Montag, 7.November 2011“Eine Mission kann man nicht in einer Gruppe und mit den Mitarbeitern entwickeln…”, so sagt man mir. Kommt auf die Gruppe an würde ich sagen… wir hatten unsere neue Mission in lockeren 15 Minuten klar. Und es war auch notwendig. Aber mal eins nach dem anderen: Zwei Mal im Jahr setzen wir uns zwei bis [...]
Paid Content V: Ohne Service keine Kunden!
Montag, 4.Oktober 2010Das Internet bietet nahezu perfekte Möglichkeiten, Geschäftsprozesse und Kundenbeziehungen kostengünstig zu automatisieren. Oftmals wird diese Automatisierung aber nach dem Prinzip “Hauptsache billig” durchgeführt, denn “das Internet-Geschäft funktioniert sowie nicht”, also darf es auch nichts kosten. Leider erweist sich dieser Ansatz allzu oft als selbsterfüllende Prophezeiung: Wer die komplette Online-Kundenbeziehung automatisiert und dabei auch noch spart, verliert sehr [...]
Paid Content IV: Wie soll bezahlt werden?
Donnerstag, 30.September 2010Denkt man darüber nach im Internet Geld für seine Inhalte zu verlangen, so kommt man früher oder später an den Punkt an dem man sich überlegt, wie die Abrechnung eigentlich laufen soll. Bietet man Einzelabrufe von Artikeln an wie z.B. die FAZ auf Archivartikel? Soll es nur Abo-Angebote geben wie bei den springer’schen Regionalblättern in [...]
Paid Content III: Personalisierung von Nachrichtenangeboten
Montag, 20.September 2010Im dritten Teil unserer Artikelreihe rund um das Thema Paid Content wird es diesmal um die Personalisierung von Nachrichtenangeboten gehen. Zunächst kennen wir personalisierte Inhalte aus unseren Briefkästen, sowohl online als auch offline. In den meisten Werbemailings ist zumindest die Anrede auf uns zugeschnitten, im Idealfall entsprechen auch die Angebote unseren Interessen und Kaufgewohnheiten. Im [...]
Paid Content II: Treuer Nutzer = zahlender Nutzer?
Montag, 13.September 2010Stellen Sie sich vor, Sie führen eine Paywall ein, und (fast) niemand zahlt. Gleichzeitig verlieren Sie einen Großteil Ihrer Nutzer. Sie hätten eine Menge Zeit und Geld in den Sand gesetzt und aus allen Ecken würden Sie zu hören bekommen: „Habe ich doch gleich gewusst, dass das nichts wird. War doch klar!“ Bei den meisten [...]
Neue Serie „Paid Content“: Teil 1 – Traffic-Analyse als strategische Basis
Montag, 6.September 2010In den vergangenen Wochen war es sehr ruhig in unserem Blog. Dies hat vor allem zwei Gründe: erstens hatte auch uns das Sommerloch erwischt und zweitens waren wir sehr stark in Projekten involviert, die kaum Zeit zum schreiben neuer Beiträge ließen. Doch damit ist jetzt Schluss. In den nächsten Wochen möchten wir gerne einen Versuch [...]
Lese-Empfehlung: John Paton über den Wandel vom Zeitungs- zum Medienhaus
Donnerstag, 17.Juni 2010Gestern nachmittag unserer Zeit sprach John Paton, seines Zeichens Journal Register co. CEO, auf der Editor & Publisher Interactive Media Conference & Trade Show und gab Empfehlungen, wie Verlage die Transformation vom Zeitungshaus zum Medienhaus gestalten sollten. Er hebt drei Aspekte hervor, die dabei besonders beachtet werden müssen. Aspekt 1: How do you know what the [...]
Der Wert einer Zeitung
Dienstag, 1.Juni 2010“Die Qualität ist also kein Hebel für uns, sondern eine Voraussetzung dafür, überhaupt eine Kauf-Überlegung beim Kunden anzustrengen.” schreibt André in seinem letzten Blog-Post zum Thema “Was ist Content wert?” Und dann stolpere ich heute Dank Google Alerts über diesen taz-Artikel: “Machtprobe der Discounter“. Darin geht es (stark verkürzt) um die Tatsache, dass Aldi Süd [...]
Was ist Content wert?
Donnerstag, 27.Mai 2010Handtaschen gibt es für jeden Geldbeutel. Und damit meine ich jetzt nicht die Größe, sondern den Preis. Das weiß ich, weil meine Frau immer eine Handtasche kaufen kann. Egal, ob das Konto gerade voll oder leer ist. Das scheint auch für Schuhe zu gelten übrigens. Es gibt ganz besonders hochwertige Modelle aus edlem Leder, echten [...]
zelect goes USA – und was man da so lernt.
Sonntag, 16.Mai 2010Uff. Das war eine harte Woche. Was macht man nicht alles, um einen neuen Markt für sein Produkt zu erschließen? Auf diesem zweiten Trip waren das nun sieben Flüge, sieben Städte und acht Termine in drei Zeitzonen in fünf Tagen. Mit einem massiven Jetlag habe ich in den Tagen tatsächlich nur knapp 16 Stunden geschlafen. [...]
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