Apple hat vorgemacht, welches Geschäftsmodell erfolgsversprechend sein könnte. Zwar “nur” auf dem iPhone, dort aber mehr als eindrucksvoll.

1.000.000.000.000 - diese Zahl ist eigentlich unvorstellbar. Eine Milliarde Anwendungen wurden in den letzten neun Monaten im App-Store von Apple heruntergeladen, viele davon kostenpflichtig. Mit jeder verkauften Anwendung kassiert Apple immerhin 30% – ohne dass auch nur ein einziger Apple-Entwickler aktiv werden musste. Ein Traum für Apple und kreative Entwickler.

Kein Wunder, dass inzwischen auch Google/Android und Blackberry eilig ähnliche Shops zusammengestellt haben.

Gleichzeitig erleben wir, wie die Shop-Idee von der mobilen Welt in die Web-Welt überspringt. Vor allem die großen sozialen Netzwerke wie XING und Facebook arbeiten unter Hochdruck an eigenen Lösungen. XING beispielsweise stellte am gestrigen Montag die ersten beiden Applikationen “XING News” und “XING-Nutzer fragen” als Beta-Versionen ins Netzwerk. Diese beiden Applikationen sind zwar noch hausgemacht, im FAZ-Interview mit dem XING-Vorstandvorsitzenden Stefan Groß-Selbeck  (FAZ-Artikel hier für 2 Euro online abrufbar – Paid Content kommt also auch wieder!) wird aber deutlich, wo die Reise hingeht: Wie bei Apple sollen auch externe Entwickler ihre Kreativität einbringen und Anwendungen für XING entwickeln können.

Facebook hingegen bietet schon länger Applikationen von Drittanbietern an und kämpft zur Zeit mit einem einheitlichen Bezahlmodell, das es diesen Drittanbietern endlich auch ermöglicht, Applikationen kostenpflichtig zu anzubieten. Demnächst soll das Payment-Model getestet werden, berichtet Techcrunch.

Diese Store-Modelle bringen meiner Meinung nach für alle Beteiligten nur Vorteile:

1. Nutzer
   Jeder Nutzer kann selbst entscheiden, ob und wenn ja welche Applikationen er nutzen möchte. Durch die Offenheit der Shops für Drittanbieter steht nach einiger Zeit für jede erdenkliche Nische eine passende App zur Verfügung.  Aber auch ohne Apps bleiben die Plattformen und Geräte natürlich nutzbar. Also: Kein Zwang, keine Bindung, viele Möglichkeiten und vor allem auch günstige Preise für einzelne Apps machen das Angebot für den Nutzer attraktiv.
2. Programmierer
   Viele der Anwendungen sind super simpel – und gerade deshalb genial. Mit der passenden Idee kann hier jeder eine Menge Geld verdienen, oft mit sehr überschaubarem Einsatz.  Die Zielgruppe wird durch die Shops gleich mitgeliefert, Marketing ist kaum notwendig.
3. Plattform-Betreiber
   Die Betreiber der Plattformen können endlich und meiner Meinung nach auch verdient ihre Leistungen monetarisieren. Warum sollte Facebook mit seiner genialen Plattform nicht auch endlich Geld verdienen? Die Betreiber stellen also die Infrastruktur, die Masse an Nutzern und, ganz wichtig, eine möglichst gute virale Vernetzung zur Verfügung. Gute Apps verbreiten sich so von ganz allein. Und mit jedem Verkauf klingelt es in der Kasse.

Jeder – auch die Verlage! – kann von diesem Kuchen etwas abbekommen. Lediglich kreative Ideen sind gefragt.

Zu diesem Thema:

• “You’re going to need some other way to make money other than adverts.” – Zitat der Woche KW 20
• last.fm führt Gebühren ein
• Und es geht doch: Paid Service statt Paid Content

Ein paar Aussagen muss ich aber auf jeden Fall kommentieren:

“Ein wichtiges digitales Geschäftsmodell der Zukunft wird mobil sein.”

Mag sein, aber wer weiss das schon so genau. Klar, der mobile Markt wächst rasant – aber wie soll das Geschäftsmodell der Verlage aussehen? Der Blick in die Zukunft lenkt aber offenbar ganz gut von den aktuellen Problemen ab. Online hat man, so scheint es längst aufgegeben. Anstatt hier endlich mal einen guten Job zu machen zieht die Karawane lieber weiter zur nächsten Baustelle…

“Wir warten noch auf die wirklichen Innovationen, die man monetarisieren kann…”

sagt Jochen Gutbrod, stellvertretender Vorsitzender der Geschäftsführung bei Holtzbrinck. Ob “warten, bis es uns einer vormacht” die richtige Taktik ist, wage ich zu bezweifeln. Einmal mehr wird man zum späten Folger, der das Nachsehen hat.

“Applikationen wie dem Appstore hält Schläffer [Telekom] für einen “großen Fehler”.”

Würde ich an seiner Stelle auch so sehen. Hier hat Apple mal wieder Nägel mit Köpfen gemacht und nicht gezögert, sich für externe Anwendungen zu öffnen. Das Resultat: 1 Mrd. US-Dollar erwarteter Umsatz in 2009. Verständlich, dass eine Telekom nicht gut finden kann – auch wenn es sich definitiv um ein überaus erfolgreiches Geschäftsmodell handelt. Ganz nebenbei ist das ja auch der erkennbare Trend im Web: Öffne dich, nutze die Kreativität der Massen und profitiere von erfolgreichen Konzepten.

“Inhalte anderer Anbieter zu adaptieren um Synergien zu schaffen und so Kosten zu sparen, lehnen die Diskutanten allerdings einstimmig ab.”

Ich will einen weiteren Aspekt hinzufügen: Denken Sie doch mal an den Nutzer! Der freut sich vielleicht, wenn er von Zeitung A zu Magazin B weitergleitet wird, weil er dort weiterführende Informationen zu einem Thema findet. So kann sich jeder um seine eigenen Stärken kümmern – und Nutzer werden “untereinander” weitergereicht und werden nicht z.B. von Google zum nächsten TV-Sender oder Newsportal geschickt.

“Wir müssen den Wert der Nutzer erkennen und diesen zu Geld machen.”

Absolut richtig, David Fulton von Microsoft! Mir ist nur leider kein einziger Verlag bekannt, der mich online intelligent bindet und mich zu einem Kunden weiterentwickelt. Hier lassen sich schnell große Erfolge erzielen, da bin ich mir sicher. Also: Online nicht aufgeben, sondern endlich besser machen! Das wäre gar nicht so schwer, man muss es nur machen!

Zuletzt noch meine Favoriten aus den “10 Thesen von Andreas Wiele” (Axel Springer Vorstand):

1. Kannibalisiere Deine Angebote und es wird nichts passieren!
5.  Mache User Generated Content zu Deinem Freund!
9. Miss die Performance Deines Contents und der Business-Modelle!

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=BnRe1snKj0Q&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&hl=en&fs=1]

Sicher verfolgt Microsoft eine komplette andere Marketing-Strategie als Apple. Dennoch wirkt dieser Spot extrem billig (wie auch anders bei schlecht produzierten nutzergenerierten Spots). Dabei kommt der Otto-Normal-Verbraucher nicht daran vorbei die Microsoft-Videos mit denen von Apple zu vergleichen. Und wer dabei der Gewinner bei Bildqualität, Witz und Aufmachung ist, muss ich ja nicht weiter erläutern.

Beim Thema gute Werbung bin ich (ein weiteres Mal) auf die “I’m an Apple – I’m a PC”-Spots gestoßen. Wer ein bisschen Zeit hat und sich mal alle Spots ansehen will, hier ist der Link dazu. Ich könnte mich ja regelmäßig wegschmeißen .

Aktien-Entwicklung

Apple verliert 40% Börsenwert im letzten Monat, Google und Yahoo! jeweils 20% und Microsoft 10%. Sweet. scheint also für alle schwerer zu werden Kapital zu bekommen. Nun ist wohl echt klar, dass die Technologieunternehmen, auch die Googles, nicht sicher sind vor Kapitalmarkt-Problemen.

Sicher keine großartigen oder unerwarteten Neuigkeiten – Dafür aber der Beweis für die Thesen, Annahmen und Gerüchte.

Weiteres Highlight: GPS im iPhone. Das wird eine ganze Reihe absolut GENIALER Anwendungen nach sich ziehen, die im echten Leben eine ECHTE Hilfe darstellen werden. Ich sehe jetzt schon eine enorme Erleichterung in meinem Alltag durch das Teil. Fast ein Grund, zurück in die Staaten zu ziehen um nicht zwei-drei Jahre Nutzwert mit dem Teil zu verlieren. Denn: ich werde es mir auch gleich leisten können!

Für 8GB soll man nämlich nur noch $199 zahlen sollen (heute: $399) und für 16GB $299. Allerdings mit 2-Jahres-Vertrag (sind wir ja hierzulande gewohnt). Hinzu kommt, dass die Netzbetreiber jetzt auch Subventionen dafür geben dürfen. Noch bevor die Konkurrenz also ein adäquates Konkurrenzprodukt auch nur auf den Markt bringt macht Apple eben jenen zu. Mal schauen, was die Telekom draus macht.

Außerdem gibt es hier neue Applikationen für das iPhone (genial, was die AP anbietet) und sonst noch viele Spielereien hier und hier.

Update: Offizielle Apple-Pressemitteilung zum neuen Spielzeug.

Update: Hier das Video der Key Note

Zum einen steht man hinter Print. Mehr als 80% der Erlöse kommen noch aus dieser Sparte. Man weiß zwar, dass sich das ändern kann / wird (diese Diskussion ist wo anders zu suchen und führen) – ist sich aber auch sicher, dass es Leute gibt, die niemals auf die gedruckte Ausgabe der Times verzichten wollen. Er verziert die Aussage mit einem Zitat (angeblich vom Waffen-Boss Charlton Heston): …mann muss sie ihnen schon aus ihren toten, kalten Fingern reissen.”

Nun ja. Kennt man die New York Times Company, deren Situation wir hier bereits ausführlich analysierten, dann muss es soweit nicht kommen. Denn ab einem bestimmten Punkt (den meisten als “Break Even” bekannt) macht es keinen Sinn mehr, die Zeitung zu drucken. Es mag zwar sein, dass dann die Hände dieser printaffinen Zielgruppe bereits tot und kalt sind – die Times wird dann aber nicht mehr ihren Fingern zu entreissen sein. Eher ein Kindle, iPhone oder sonstiges elektronisches Papier.

Mein guter Freund vom Poynter Jim Romenesko fügt sogar noch ein Zitat der New York Press hinzu. Dort leckt man sich wohl vor dem umblättern der Times sogar genüsslich den Zeigefinger.

Weitere Einblicke in den NYT-Tech-Newsroom:

• Man ist verblüfft, dass es immer noch Werbekunden gibt, die “interstitials” kaufen. Die bringen nichts – aber NYT braucht das Geld.
• Man hat das mit TimesSelect (den Premium-Bezahlinhalten, die nun abgeschafft sind) nicht als Versagen empfunden. Es kam wohl schon Geld dabei herum – Aber man kam wohl nicht über einen bestimmten Betrag hinaus.
• Man ist traurig, dass die MAC vs. PC-Kampagne auf der Homepage der Times, die jegliche Aufmerksamkeit von den journalistischen Inhalten auf die des Banners zog, nicht mehr verärgerte Leserbriefe und Kommentare hervorrief. Einmal mehr war ich mir nicht im Klaren darüber, dass das hier in Deutschland nicht zu sehen war. Hier also der (meiner Meinung nach sehr gelungene) Auftritt von Apple:

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=mWPvc0-zYMs&hl=en]

Die andere Version gibt es hier auf unserem YouTube-Channel.

Videos

Manchmal würde ich gerne Videos nicht nur auf YouTube schauen. Macht das bitte möglich, dass das Teil auch Video-Dateien spielt.Analog wäre es toll könnte die durchaus verbesserungswürdige Kamera auch Videos aufzeichnen (wäre toll, jetzt wo ich eine Tochter habe und alles festhalten will!)

Instant Messaging

Toll, die Dialog-Darstellung von SMS. Wie wäre es mit der Möglichkeit einen Instant Messenger zu installieren oder laufen zu lassen. Mein Skype fehlt mir heftig und den ganzen Kiddies sicher ICQ. Beides konnte ich nicht darauf zum Laufen bringen. Mein konservativer, langweiliger WindowsMobile PDA kann das spielend.

Flash

Dass ein so innovatives Telefon kein Flash wiedergibt ist lächerlich. Das hat mir den Spaß an manch einer Web2.0-Seite verdorben, für welche Generation dieses Handy doch geschaffen sein soll. Oder?

Applikationen

Mein Eindruck ist, auf der Maschine darf man garnichts installieren. Nicht ein mal Flash (wie beschrieben). Ein bisschen weniger restriktiv dürfte das schon sein. Da es ja heute echt einige tolle Anwendungen gibt; z.B. welche, die einen lokalisieren oder so…

Bilder & Videos posten

Wenn das nächste iPhone mal eine coole Cam bekommt, dann bitte eine tolle Einbindung in YouTube, Flickr und die typischen Blogs. Mein Sony-Ericsson konnte Bilder direkt in einen Blog importieren und jedes Nokia schafft einen Push auf Flickr. Das iPhone sollte das spielend hinkriegen.

Beim nächsten Mal schreibe ich dann über die besten Apps für das iPhone. Da teste ich mich gerade durch die endlosen Möglichkeiten…