Also: Neue Konzepte brauchthat das Land!

Diese Konzepte gibt es – und die Macher der “großen” Seiten dürften sich davon ruhig eine Scheibe abschneiden. Zwei Beispiele:

1. www.redaktionzukunft.de (gemacht vom “Convergent Media Center” der Hochschule für Medien Stuttgart)

Die Inhalte auf dieser Seite werden in eine Matrix mit den folgenden Dimensionen eingeordnet:

Auch wenn die Navigation noch nicht ganz aus ausgereift ist und die eine oder andere Fehlermeldung auftaucht, gefällt mir die Idee, die dahinter steckt. Themen werden nicht in klassische Ressorts, sondern in die Kategorien “Revolution”, “Evolution”, “Stagnation” und “Resignation” eingeteilt. Über den Nutzwert der Kategorien für mich als User bin ich mir noch nicht ganz im Klaren, viel spannenden finde ich aber auch die zweite Dimension: “in Kürze”, “in Ruhe”, “interaktiv” stehen dort zur Auswahl. 

Im Idealfall werden die Themen so aufbereitet, dass für jede der Kategorien passende Inhalte verfügbar sind. Ich als Nutzer kann entscheiden, wie wichtig mir ein Thema ist – und viel Zeit aus meinem knappen Medienbudget ich dafür investieren möchte. Themen werden zusammengefasst, so dass “Themenwelten” entstehen, die es mir ermöglichen, mich umfassend zu einem Thema zu informieren. 

Was diese Seite besser macht:

• Für jeden Nutzer die passende Information im passenden Umfang, kurze und lange Artikel sowie Interaktives.
• Themenwelten – alle Artikel zu einem Themenkomplex auf einen Blick, schnell und einfach sortierbar. 
• Die “Macher” der einzelnen Themen bekommen mehr Platz. Das ermöglicht die direkte Kommunikation mit den Autoren und bringt dem Nutzer näher, von wem die Nachricht kommt. 

Fazit:
Noch nicht ganz ausgereift, aber ein spannender Ansatz.  Schön wäre es, wenn ich die Seite auf meine persönlichen Vorlieben konfigurieren könnte. Kommt vielleicht ja noch…

2. www.machtmaschine.de (gemacht als Volontärsprojekt der Axel Springer Akademie)

Auch hier verabschiedet man sich von klassischen Resorts, stattdessen geht es um “Köpfe”, “Orte” und “Geheimnisse”. Man holt Video und Audio aus ihren “Ecken” und integriert sie völlig selbstverständlich in die Seite. 

Mir gefällt auch die Idee, eine monothematische Seite (Motto: “Das beherrscht Berlin”) zu machen und dort wirklich tiefgründig Themen zu behandeln. Ich bin erstaunt, wie viele Facetten ein derartiges Thema dann doch haben kann. 

Was diese Seite besser macht:

• Sie probiert aus, versteht sich als “Spielwiese”. Laut turi2 ist die Seite in nur sieben Tagen entstanden. 
• Mitmachen ist ausdrücklich erwünscht. Anstatt dem Nutzer eine fertige Seite vorzusetzen, setzt man auf die Interaktion mit dem Nutzer. “Daher ist die machtmaschine auch ein derartiger Spielplatz, auf dem Sie sich austoben können – und sollen! Wir freuen uns, wenn Sie mit uns spielen.” heißt es im Editorial. 
• Inhalte werden nicht nach Text, Foto, Video getrennt, sonder wunderbar crossmedial aufbereitet.

Fazit:
Was zählt ist die Information, nicht das Medium. Was “Crossmedia” bedeutet und sein kann, lässt sich hier gut erkennen. Allerdings fehlen mir Interaktions- und Personalisierungsmöglichkeiten. Mit nur sieben Tagen Entstehungszeit darf man das sicher nicht erwarten – und, wie oben schon angedeutet: Es handelt sich um eine Spielwiese, die mit dem Nutzer weiter entwickelt werden soll. Was nicht ist, kann also noch werden. Und lieber auf kleiner Flamme (Funktionen, nicht Inhalte!) zu starten ist sinnvoller, als viel Geld am Nutzer vorbei zu verheizen.

Themen-Treue vs. Titel-Treue

Wir denken, dass die Themen, die Menschen bewegen tatsächlich das Kitt in den crossmedialen Fugen der heutigen Medienlandschaft ist. Dabei ist die Definition des Begriffs “Thema” genauso schwierig wie die der “Relevanz”, da beide verschiedene Halbwertszeiten für Personen und Gruppen haben und von einer Vielzahl von Parametern abhängen.

Herkunft und Stabilität von Themen

Eine meiner Thesen ist daher: Print lebt, aber das Abo stirbt (bzw. wird es langfristig nicht mehr ausreichend zur Kostendeckung beitragen). Naja, und der Kiosk ist ja für die meisten Zeitungen schon fast tot. Da fehlt einfach der Kaufanreiz und die bunten Magazine, denen es ja nicht wesentlich besser geht, sind hier am POS definitiv ansprechender. Auch leichter nach den eigenen Themen zu durchsuchen und somit der Kaufgrund schneller gefunden. Und so schließt sich der Kreis.

Beziehungen zu den Print-Medien von 20-29-Jährigen (AWA 2008)

Wo ich ohnehin gerade dabei bin, hier auch die Auswertungen aus der AWA mit der Darstellung, dass gerade Internet-Affine 20-29-Jährige auch stärker print-affin sind als ihre Offline-Freunde. Wenn ich das sehe denke ich mir, vielleicht macht die Differenzierung in Online und Offline gar keinen Sinn. Vielleicht müssen wir uns eine andere Trennlinie überlegen wie “Medien-Affin” oder “News-Affin”?

“Interessanterweise sind die Auflagen von Printtiteln mit starker Online-Verzahnung wesentlich stabiler. Ich behaupte, der nachhaltige Erfolg im Mediengeschäft hängt von der Relevanz der Inhalte ab”, sagt Bernd Kundrun, Vorstandschef des Verlagshauses Gruner + Jahr hier.

(AH) – Lieber Dr. Kundrun – Sie sprechen mir aus dem Herzen. Die Relevanz ist die Substanz; die Themen und deren Aufbereitung der rote Faden, der sich durch eine crossmediale Strategie ziehen muss und die Plattformen zusammenhält. Ich wünsche mir, dass sich dies bald mehrere Medienmacher zu Herzen nehmen werden.

In der Tat habe ich gerade heute einen Vortrag zu genau diesem Thema gehalten; vor dem Kongress Deutscher Lokalzeitungen in Berlin. Titel war “Themen-zentrierte Marktstrategien”; also das nutzen eines Themas um den Konsumenten für die eigene Medienlandschaft zu begeistern, zu führen und langfristig an die verschiedenen Medien zu binden.

Die Präsentation kann hier heruntergeladen werden. Ich bin gespannt auf Meinungen.