[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=BnRe1snKj0Q&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&hl=en&fs=1]

Sicher verfolgt Microsoft eine komplette andere Marketing-Strategie als Apple. Dennoch wirkt dieser Spot extrem billig (wie auch anders bei schlecht produzierten nutzergenerierten Spots). Dabei kommt der Otto-Normal-Verbraucher nicht daran vorbei die Microsoft-Videos mit denen von Apple zu vergleichen. Und wer dabei der Gewinner bei Bildqualität, Witz und Aufmachung ist, muss ich ja nicht weiter erläutern.

Gefunden bei fsclog

Zum einen steht man hinter Print. Mehr als 80% der Erlöse kommen noch aus dieser Sparte. Man weiß zwar, dass sich das ändern kann / wird (diese Diskussion ist wo anders zu suchen und führen) – ist sich aber auch sicher, dass es Leute gibt, die niemals auf die gedruckte Ausgabe der Times verzichten wollen. Er verziert die Aussage mit einem Zitat (angeblich vom Waffen-Boss Charlton Heston): …mann muss sie ihnen schon aus ihren toten, kalten Fingern reissen.”

Nun ja. Kennt man die New York Times Company, deren Situation wir hier bereits ausführlich analysierten, dann muss es soweit nicht kommen. Denn ab einem bestimmten Punkt (den meisten als “Break Even” bekannt) macht es keinen Sinn mehr, die Zeitung zu drucken. Es mag zwar sein, dass dann die Hände dieser printaffinen Zielgruppe bereits tot und kalt sind – die Times wird dann aber nicht mehr ihren Fingern zu entreissen sein. Eher ein Kindle, iPhone oder sonstiges elektronisches Papier.

Mein guter Freund vom Poynter Jim Romenesko fügt sogar noch ein Zitat der New York Press hinzu. Dort leckt man sich wohl vor dem umblättern der Times sogar genüsslich den Zeigefinger.

Weitere Einblicke in den NYT-Tech-Newsroom:

• Man ist verblüfft, dass es immer noch Werbekunden gibt, die “interstitials” kaufen. Die bringen nichts – aber NYT braucht das Geld.
• Man hat das mit TimesSelect (den Premium-Bezahlinhalten, die nun abgeschafft sind) nicht als Versagen empfunden. Es kam wohl schon Geld dabei herum – Aber man kam wohl nicht über einen bestimmten Betrag hinaus.
• Man ist traurig, dass die MAC vs. PC-Kampagne auf der Homepage der Times, die jegliche Aufmerksamkeit von den journalistischen Inhalten auf die des Banners zog, nicht mehr verärgerte Leserbriefe und Kommentare hervorrief. Einmal mehr war ich mir nicht im Klaren darüber, dass das hier in Deutschland nicht zu sehen war. Hier also der (meiner Meinung nach sehr gelungene) Auftritt von Apple:

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Die andere Version gibt es hier auf unserem YouTube-Channel.