Noch nicht wirklich tot?
Montag, 26.Mai 2008(SSp) – Endlich ist es offiziell: “Die Zeitung ist tot. Lang lebe die Zeitung!” Zu diesem Ergebnis kommt zumindest das Beratungshaus Roland Berger in einer aktuellen Studie (mehr Infos hier) über die Zukunft von gedruckten Zeitungen und Zeitschriften. Die Erklärungen sind dann doch eher mager: “First, newspapers must define their target group as precisely as [...]
“Lohnt es sich denn noch, in Printprodukte zu investieren?”
Mittwoch, 21.Mai 2008(SSp) – Axel-Springer-Chef Mathias Döpfner antwortet auf diese Frage im Gespräch mit Judith Wittwer (Tages-Anzeiger, Schweiz): Natürlich! Die berechtigte Sorge um den Strukturwandel unserer Branche darf nicht zur Fehlinterpretation führen, dass die gedruckte Zeitung oder Zeitschrift von gestern sei. Wir dürfen aus Angst vor dem Sterben nicht Selbstmord begehen, die Identitätskrise nicht mit Totsparen überwinden. [...]
Rückbesinnung auf bewährte Geschäfte
Montag, 5.Mai 2008(SSp) – In der vergangenen Woche habe ich hier über die aktuelle Diskussion über die Zukunft der Zeitungen in unserem Land geschrieben, inspiriert durch ein Dossier aus der Financial Times Deutschland (FTD). Neben der FTD hat sich vergangene Woche aber auch „Die Zeit“ im ersten von 3 Spezialheften zum Thema Internet mit ÜberlebensZukunftsstrategien für Tageszeitungen [...]
“Abenteuer mit ungewissem Ausgang”?
Mittwoch, 30.April 2008(SSp) – Die Angst geht um bei den Tageszeitungen. Die Probleme der Branche sind ein echtes Top-Thema in diesen Tagen. Nach den vielen Schlagzeilen der vergangenen Wochen (siehe auch hier im Blog) beschäftigt sich heute auch die FTD mit den “Sorgen der Zeitungsverleger” – und kommt zu einem durchaus optimistischen Ergebnis: “Dabei hat die gedruckte [...]
Paid Content vs. Service-Strategie
Donnerstag, 24.April 2008Die Zeitschrift “auto motor und sport” (Motor Presse Stuttgart) stellt ab sofort sämtliche Testberichte unter www.auto-motor-und-sport.de zum kostenlosen Abruf bereit. (…) “auto-motor-und-sport”-Chefredakteur Bernd Ostmann zu den Vorbildern des Kostenlos-Archivs: “Spiegel und New York Times haben mit der Freischaltung ihrer Artikel die Richtung gezeigt, in die ein nutzerfreundliches Internetangebot einer Leitmarke gehen muss.” Der stetig steigenden [...]
…was die “weglaufende Zielgruppe” liest
Donnerstag, 24.April 2008(SSp) – Heute morgen fühle ich mich mal wieder bestätigt in dem, was ich vor zwei Tagen hier geschrieben habe: Die junge Zielgruppe ist nicht so lesefaul und ungebildet, wie sie gerne geredet wird. Sie liest durchaus, aber nach ihren eigenen Regeln. Zwei eindrucksvolle Beispiele: Yaez bundesweit (Quelle: yaez-verlag.de) Ab September 2008 erscheint die Jugendzeitung [...]
“Die weglaufende Zielgruppe von hinten anpöbeln”
Dienstag, 22.April 2008(SSp) – Dass es die Tageszeitungen in Deutschland nicht leicht haben, wissen wir nicht erst seit den neuesten IVW-Zahlen. Junge Zielgruppen wollen partout nicht Zeitung lesen… Die aktuelle verkaufte Auflage von 23,94 Mio. Exemplaren setzte sich zusammen aus 15,52 Mio. Abonnements (1/07: 15,83 Mio.), 7,19 Mio. Einzelverkäufen (1/07: 7,56 Mio.), 0,47 Mio. Bordexemplaren (1/07: 0,35 [...]
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